Aujourd’hui, de plus en plus d’entreprises chinoises se développent à l’étranger. Selon les données d'Amazon, au cours des trois dernières années, le nombre de vendeurs de marques chinoises sur Amazon a presque triplé. De plus en plus d'entreprises nationales espèrent renforcer la puissance de leur marque et réaliser un développement à long terme en s'implantant à l'étranger.Lorsque les entreprises chinoises souhaitent s'implanter à l'étranger, l'un des principaux problèmes auxquels elles sont confrontées est de savoir comment façonner la reconnaissance de leur marque sur le marché mondial et réaliser un marketing localisé.
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