वर्तमान में, अधिक से अधिक चीनी कंपनियां विदेशों में अपना कारोबार बढ़ा रही हैं। अमेज़न के आंकड़ों के अनुसार, पिछले तीन वर्षों में अमेज़न पर चीन से आने वाले ब्रांड विक्रेताओं की संख्या लगभग तीन गुना हो गई है। घरेलू कंपनियां विदेशों में जाकर अपनी ब्रांड शक्ति को मजबूत करने और दीर्घकालिक विकास हासिल करने की उम्मीद कर रही हैं।
जब चीनी कंपनियां विदेश में कारोबार करना चाहती हैं, तो उनके सामने सबसे बड़ी समस्या यह होती है कि वैश्विक बाजार में ब्रांड की पहचान कैसे बनाई जाए और स्थानीय स्तर पर विपणन कैसे किया जाए।