ปัจจุบัน บริษัทจีนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ กำลังขยายธุรกิจไปต่างประเทศ จากข้อมูลของ Amazon พบว่า ในช่วงสามปีที่ผ่านมา จำนวนผู้ขายแบรนด์จากจีนบน Amazon เพิ่มขึ้นเกือบสามเท่า บริษัทในประเทศจำนวนมากหวังที่จะเสริมสร้างความแข็งแกร่งของแบรนด์และบรรลุการพัฒนาในระยะยาวโดยการขยายธุรกิจไปต่างประเทศ
เมื่อบริษัทจีนต้องการขยายธุรกิจไปต่างประเทศ ปัญหาใหญ่ที่พวกเขาเผชิญคือวิธีการสร้างการรับรู้แบรนด์ในตลาดโลกและดำเนินการตลาดให้เหมาะสมกับท้องถิ่น