Günümüzde giderek daha fazla Çinli şirket yurt dışında faaliyet gösteriyor. Amazon verilerine göre, son üç yılda Amazon'daki Çinli marka satıcılarının sayısı neredeyse üç katına çıktı. Daha fazla yerli şirket, marka gücünü artırmak ve uzun vadeli gelişim sağlamak amacıyla yurt dışına açılmayı umuyor.
Çinli şirketler yurt dışına açılmak istediklerinde karşılaştıkları en büyük sorunlardan biri, küresel pazarda marka bilinirliğini nasıl oluşturacakları ve yerelleştirilmiş pazarlamayı nasıl yürütecekleridir.