Actuellement, de plus en plus d'entreprises chinoises se développent à l'international. Selon les données d'Amazon, le nombre de vendeurs de marques chinoises sur la plateforme a presque triplé ces trois dernières années. De plus en plus d'entreprises nationales espèrent renforcer leur notoriété et assurer leur développement à long terme en s'implantant à l'étranger.
Lorsque les entreprises chinoises souhaitent s'implanter à l'étranger, un problème majeur auquel elles sont confrontées est celui de la manière de façonner la notoriété de leur marque sur le marché mondial et de mener un marketing localisé.