في الوقت الراهن، تتجه المزيد من الشركات الصينية نحو التوسع في الخارج. فبحسب بيانات أمازون، تضاعف عدد البائعين الصينيين على المنصة ثلاث مرات تقريباً خلال السنوات الثلاث الماضية. وتطمح المزيد من الشركات المحلية إلى تعزيز مكانتها وتحقيق نمو مستدام من خلال التوسع العالمي.
عندما ترغب الشركات الصينية في التوسع إلى الخارج، فإن إحدى المشكلات الكبيرة التي تواجهها هي كيفية بناء الوعي بالعلامة التجارية في السوق العالمية وتنفيذ التسويق المحلي.