Attualmente, sempre più aziende cinesi si stanno espandendo all'estero. Secondo i dati di Amazon, negli ultimi tre anni il numero di venditori di marchi cinesi su Amazon è quasi triplicato. Un numero crescente di aziende nazionali spera di rafforzare il proprio marchio e raggiungere uno sviluppo a lungo termine espandendosi sui mercati esteri.
Quando le aziende cinesi desiderano espandersi all'estero, una delle principali difficoltà che incontrano è come consolidare la notorietà del proprio marchio sul mercato globale e al contempo attuare strategie di marketing localizzate.