Actualmente, cada vez más empresas chinas se expanden internacionalmente. Según datos de Amazon, en los últimos tres años, el número de vendedores de marcas chinas en Amazon casi se ha triplicado. Cada vez más empresas nacionales buscan fortalecer su marca y lograr un desarrollo a largo plazo mediante la internacionalización.
Cuando las empresas chinas quieren expandirse internacionalmente, uno de los principales problemas a los que se enfrentan es cómo moldear el reconocimiento de marca en el mercado global y llevar a cabo un marketing localizado.