Atualmente, um número crescente de empresas chinesas está expandindo suas operações para o exterior. Segundo dados da Amazon, nos últimos três anos, o número de vendedores de marcas chinesas na plataforma quase triplicou. Mais empresas nacionais buscam fortalecer suas marcas e alcançar um desenvolvimento sustentável a longo prazo por meio da internacionalização.
Quando as empresas chinesas querem se internacionalizar, um grande problema que enfrentam é como construir o reconhecimento da marca no mercado global e realizar um marketing localizado.