Как играть на рынке "ночной экономики на набережной"? Используйте три уникальных козыря, и вас ждет множество развлечений!

Процветание ночной экономики всегда считалось важным показателем экономической жизнеспособности города и индекса счастья населения. При этом ночная экономика обладает большой совместимостью и разнообразными сочетаниями, а прибрежные города, благодаря своим природным преимуществам и культурному наследию, имеют особый региональный потенциал в сфере ночной экономики.

В настоящее время многие прибрежные города активно изучают и осваивают новые модели ночной экономики набережных, такие как проекты ночного туризма «Цзянсиньчжоу» и «Музыкальный фонтан Западного озера», созданные в Нанкине и Ханчжоу. Примечательно, что тема «Одна река, одна река» Шанхайского фестиваля ночной жизни 2023 года, первый в Цзянъине фестиваль пивной музыки на каналах и плавучий ночной рынок Куньшань создали 20 уникальных тематических трендов, а также были запущены общественные кинофестивали под открытым небом, фестивали электронной музыки и пивные фестивали. В ожидании, одна за другой, прибрежные торговые районы расцветали уникальными и захватывающими ночными фейерверками.

«Ночная экономика на набережной» вдохнула новую жизнь в более чем 100 магазинов в ночных кварталах, увеличив узнаваемость брендов более чем на 200%, а средний потребительский доход более чем вдвое вырос по сравнению с прошлым. Еще более примечательно то, что «ночная экономика на набережной» использует принадлежащие организатору коммерческие площади в качестве носителя, сочетает местную культуру и технологический контент для постоянного создания новых сценариев потребления, внедрения большего количества высококлассных брендов и предоставления разнообразных возможностей для ночной жизни. Это открывает большие перспективы для потребления.

Среди существующих видов коммерческой деятельности на воде их меньше, чем на суше. В основном это световые шоу, фейерверки, показательные выступления дронов и другие представления, а на круизных судах их немного. В реальной эксплуатации традиционные круизные суда по-прежнему не могут обеспечить другие виды коммерческой перевозки, кроме транспортировки и осмотра достопримечательностей. Кроме того, традиционные круизные суда также имеют такие проблемы, как угрозы безопасности и неравномерное качество обслуживания водителей, что напрямую влияет на ожидания потребителей и общий опыт.

Помимо традиционных проектов, все больше людей уделяют внимание более технологичным и привлекательным водным развлечениям, а потребительские ожидания постоянно сближаются с новыми и технологичными проектами.

Современный круизный лайнер «Си» на канале Цзянъинь.

Вечером 18 августа наступила тихая ночь, но в это время берега канала Цзянъинь сияли, а неоновые огни на пристани сверкали. В парке канала Сичэн торжественно открылся первый 11-дневный фестиваль пива и музыки на канале Цзянъинь. Сюй Фэн, член Постоянного комитета городского комитета партии города Уси и секретарь городского комитета партии города Цзянъинь, объявил об открытии первого в Цзянъине фестиваля пива и музыки на канале. Мэр Бао Мин выступил с речью. На мероприятии присутствовали руководители города Чэн Чжэн, Ван Ци, Чэнь Ханьцзе, Хан Чэн, Цянь Цин, Ши Пин и Чжан Гуйцин.

На акватории канала был развернут ряд беспилотных круизных судов «Си» из серии «Умная водная культура и туризм Ока». Вместе с демонстрацией дронов на месте они создали прекрасную ночную сцену, где технологии и человечество переплетаются.

Музыкальные представления, культурно-творческие ярмарки, водные представления, ночные рынки общественного питания и другие мероприятия в рамках Пивного музыкального фестиваля создают широкую площадку для популяризации местной культуры, демонстрации имиджа Цзянъиня и укрепления дружеских связей, что способствует дальнейшему обогащению духовной и культурной жизни горожан и совершенствованию имиджа города Цзянъинь.

«Пейзажи потрясающие, технологичное освещение очень красивое, а окрестности чистые и ухоженные», — сказал Банги, иностранный турист.

«Я живу в Цзянъине 20 лет, и никогда не видела такого прекрасного ночного вида, да еще и на канале», — сказала журналистам г-жа Сунь, жительница Цзянъина, сидя на борту беспилотного круизного судна «Си».

В рамках первого фестиваля пива и музыки на каналах Цзянъиня, после внедрения пяти самоходных круизных судов «Си», оснащенных технологией автономного управления на поверхности воды уровня L4 от компании Oka Smart Ship, были разработаны и реализованы различные бизнес-сценарии: романтический ужин на воде, высококлассный деловой прием, интерактивные водные экскурсии с использованием иммерсивных технологий и т.д.

Повторяемость и однообразие, упомянутые в предыдущей статье о трех основных проблемах водного культурного туризма, также являются недостатками развития «ночной экономики прибрежных районов», особенно если она хочет включить в себя торговлю, транспорт, общественное питание, туризм и развлечения. Это непросто. В будущем «ночная экономика прибрежных районов» должна не только «идти дальше», но и «играть лучше». В этом контексте только выставив три козыря: «технологические инновации + самобытная культура + превосходный бренд», мы сможем создать возможности для развития бизнеса, основанного на водных ресурсах. Постоянная мотивация.

Технологические инновации: по сравнению с традиционными круизными лайнерами, «умные» круизные суда предоставляют больше возможностей для бизнеса, включая водные экскурсии, послеобеденный чай на воде, водные отели, водные кафе, водные салоны и даже персонализированные услуги. Водные путешествия стали уникальными и интересными, что делает потребление более привлекательным.

Уникальная культура: Благодаря внедрению интеллектуального программного обеспечения, «умные» круизные суда могут знакомить с более уникальными региональными культурами. Автоматическая навигация по достопримечательностям, интерактивное голосовое представление достопримечательностей и большие интеллектуальные экраны позволяют туристам совершить новое культурное путешествие, сочетающее технологии и гуманитарные науки.

Отличный бренд: привлекательность бренда, впечатление от обслуживания и культурная привязанность — все это взаимодополняющие факторы. При выборе проектов потребители очень важны сенсорный опыт и оценка бренда. В настоящее время затраты на привлечение клиентов в маркетинге постоянно растут, а традиционный подход к маркетингу, предполагающий «широкий охват», отстает. Трансграничный кобрендинг и взаимная поддержка отличных брендов могут быстро обеспечить интеграцию групп потребителей на основе местной культуры и привлечь новых потребителей. При этом затраты снижаются, а потенциал экономического развития становится значительным.

Компания Foxtech Robot, ведущий китайский поставщик базовых систем и разработчик технологий беспилотного управления надводными судами, накопила более 550 000 километров автономной навигации в более чем 100 акваториях 10 стран мира. В настоящее время компания имеет наибольшее количество самостоятельных плаваний в отрасли. Это национальное высокотехнологичное предприятие с большим опытом эксплуатации автономных водных судов и первой в мире коллекцией образцов таких судов.

С развитием городской экономики и технологического уровня «умные» круизные суда стали важным перевозчиком «прибрежной экономики», предоставляя людям не только больше возможностей для водных развлечений, но и способствуя развитию городских прибрежных зон.

От «освещения» до «вида» и постепенного развития «технологий и культуры» «ночная экономика» стала общей тенденцией. Игра с «ночной экономикой набережных» эффективно будет способствовать модернизации туристической индустрии и предоставит новые возможности для трансграничного сотрудничества и развития. Возможности являются неотъемлемым условием расширения потребления и содействия качественному экономическому развитию.