Comment jouer à « L'économie nocturne du front de mer » ? Jouez trois atouts uniques, et il y a beaucoup à faire !

La prospérité de l'économie nocturne a toujours été considérée comme un indicateur important de la vitalité économique d'une ville et du bien-être de ses habitants. Par ailleurs, l'économie nocturne présente une grande compatibilité et une grande diversité, et les villes riveraines, avec leurs atouts naturels et leur patrimoine culturel, possèdent des caractéristiques particulières. Le modèle régional recèle un fort potentiel en matière d'économie nocturne.

Actuellement, de nombreuses villes riveraines explorent et maîtrisent activement de nouveaux modèles d'économie nocturne, à l'instar des projets touristiques nocturnes « Jiangxinzhou » et « Fontaine musicale du Lac de l'Ouest » créés par Nanjing et Hangzhou. Il convient de souligner que le thème « Un fleuve, un fleuve » du Festival de la vie nocturne de Shanghai 2023, le premier Festival de musique et de bière du canal de Jiangyin et le marché nocturne flottant de Kunshan ont donné naissance à 20 activités thématiques originales et ont lancé des festivals de cinéma, de musique électronique et de bière en plein air. Les soirs, les zones commerciales riveraines s'animent et offrent un spectacle nocturne unique et flamboyant.

L'initiative « Économie nocturne des quais » a dynamisé plus de 100 commerces dans les quartiers nocturnes, avec une visibilité des marques augmentée de plus de 200 % et un revenu moyen par consommation plus que doublé. Plus intéressant encore, cette initiative utilise l'espace commercial appartenant à l'organisateur comme vecteur, alliant culture locale et technologies pour créer sans cesse de nouveaux scénarios de consommation, introduire davantage de marques haut de gamme et proposer une vie nocturne diversifiée. Autant de perspectives de consommation.

Parmi les activités existantes, les activités commerciales sur l'eau sont moins nombreuses que sur terre. Il s'agit principalement de spectacles de lumière, de feux d'artifice, de démonstrations de drones et autres performances, avec un nombre limité d'activités proposées par les navires de croisière. En pratique, ces derniers ne peuvent toujours pas assurer d'autres activités commerciales que le transport et les visites touristiques. De plus, ils présentent des problèmes tels que des risques pour la sécurité et une qualité de service inégale, ce qui affecte directement l'expérience globale des passagers.

Outre les projets traditionnels, de plus en plus de personnes se concentrent sur des produits de loisirs aquatiques plus technologiques et attrayants, et leurs attentes en matière de consommation évoluent constamment vers des projets émergents et technologiques.

Le navire de croisière intelligent « Xi » le long du canal de Jiangyin

Le soir du 18 août, alors que la nuit tombait paisiblement, les rives du canal de Jiangyin scintillaient et les néons du quai brillaient de mille feux. Le premier Festival de la bière et de la musique du canal de Jiangyin, d'une durée de onze jours, s'ouvrait en grande pompe au parc du canal de Xicheng. Xu Feng, membre du Comité permanent du Comité municipal du Parti de Wuxi et secrétaire du Comité municipal du Parti de Jiangyin, annonça l'ouverture de ce premier festival. Le maire Bao Ming prononça un discours. Les responsables municipaux Cheng Zheng, Wang Qi, Chen Hanjie, Hang Cheng, Qian Qing, Shi Ping et Zhang Guiqing assistèrent à l'événement.

Sur les eaux du canal, le bateau de croisière autonome « Xi », appartenant à la série Oka Smart Water Culture and Tourism, était déployé en formation. Associé au spectacle de drones sur place, il composait un magnifique tableau nocturne où technologie et humanité s'entremêlent.

Les spectacles musicaux, les marchés culturels et créatifs, les spectacles aquatiques, les marchés nocturnes de restauration et autres animations organisés lors du Festival de la musique et de la bière offrent une large tribune pour promouvoir la culture locale, mettre en valeur l'image de Jiangyin et tisser des liens d'amitié, enrichissant ainsi la vie spirituelle et culturelle des citoyens et renforçant l'image de la ville de Jiangyin.

« Le paysage est surprenant, l'éclairage technologique est magnifique et les environs sont propres et bien entretenus », a déclaré Bangui, un touriste étranger.

« Je vis à Jiangyin depuis 20 ans et je n'ai jamais vu une vue nocturne aussi belle, surtout depuis le canal », a déclaré Mme Sun, une habitante de Jiangyin, aux journalistes, assise à bord du bateau de croisière autonome « Xi ».

En tant que premier festival de la bière et de la musique sur le canal de Jiangyin, suite à l'introduction novatrice de cinq navires de croisière autonomes « Xi » équipés de la technologie de conduite autonome de surface de niveau 4 par Oka Smart Ship, une variété de scénarios commerciaux ont été imaginés et développés : dîner romantique sur l'eau, réception d'affaires haut de gamme, tourisme aquatique interactif et immersif, etc.

La répétitivité et la monotonie évoquées dans l'article précédent concernant les trois principaux points faibles du tourisme culturel aquatique constituent également des freins au développement de l'économie nocturne des quais, notamment si celle-ci souhaite intégrer commerce, transport, restauration, tourisme et divertissement. La tâche s'annonce ardue. À l'avenir, l'économie nocturne des quais devra non seulement aller plus loin, mais aussi se surpasser. Dans ce contexte, seule la mise en œuvre de trois atouts majeurs – innovation technologique, culture distinctive et marque d'excellence – permettra de créer des opportunités de développement pour les entreprises liées à l'eau. Une motivation constante est essentielle.

Innovation technologique : Comparés aux navires de croisière traditionnels, les navires de croisière intelligents offrent davantage de possibilités de services aux entreprises, notamment des excursions touristiques sur l’eau, des pauses thé sur l’eau, des hôtels, cafés et salons sur l’eau, et même des services personnalisés. Les croisières sont devenues uniques et attrayantes, fidélisant ainsi la clientèle.

Culture emblématique : Grâce à l’intégration de logiciels intelligents, les navires de croisière connectés peuvent mettre en valeur des cultures régionales uniques. La navigation automatique vers les attractions, les présentations interactives vocales et les grands écrans intelligents permettent aux touristes de vivre une expérience culturelle inédite, alliant technologie et humanité.

Une marque d'excellence : l'attractivité de la marque, la qualité du service et l'adhésion culturelle sont indissociables. Lors du choix d'un projet, l'expérience sensorielle et l'inspection de la marque sont primordiales pour les consommateurs. Actuellement, les coûts d'acquisition de clients augmentent sans cesse, et les stratégies marketing traditionnelles de grande envergure sont dépassées. Le co-branding transfrontalier et le soutien mutuel entre marques d'excellence permettent une intégration rapide des clientèles, en s'appuyant sur les cultures locales, et attirent de nouveaux consommateurs. Ce partenariat à moindre coût offre un potentiel de développement économique significatif.

En tant que principal fournisseur chinois de systèmes de base et acteur majeur du développement des technologies de navigation autonome de surface, Foxtech Robot a accumulé plus de 550 000 kilomètres de navigation sans supervision sur plus de 100 plans d'eau dans 10 pays à travers le monde. L'entreprise détient actuellement le record du nombre de traversées sans supervision dans le secteur. Entreprise nationale de haute technologie, elle possède une vaste expérience en matière de véhicules nautiques autonomes et constitue la première collection mondiale de prototypes de ces véhicules.

Avec le développement de l'économie urbaine et du niveau technologique, les navires de croisière intelligents sont devenus un vecteur important de « l'économie riveraine », offrant non seulement aux gens davantage de possibilités d'activités de loisirs nautiques, mais favorisant également le développement des zones riveraines urbaines.

De l'éclairage à l'aménagement des espaces de loisirs, en passant par le développement progressif des technologies et de la culture, l'économie nocturne s'impose comme une tendance générale. Exploiter l'économie nocturne des quais permettra de dynamiser le secteur touristique et d'ouvrir de nouvelles perspectives de coopération et de développement transfrontaliers. Ces opportunités sont indispensables à l'expansion de la consommation et à la promotion d'un développement économique de qualité.